Je hebt een Magento webshop gevuld met producten waarin je alle vertrouwen hebt. Nu is het een kwestie van afwachten tot de eerste bestellingen binnenstromen. Fout! Er is werk aan de winkel. De inrichting en marketing van je Magento webshop is een continue en creatief proces.

Heb bovenal oog voor detail. Waarom koopt men bij BOL.com wel die dure game console met alle accessoires, maar laten ze jouw webshop links liggen? Eenvoudige toevoegingen en extensies zoals One Step Checkout kunnen al een wereld van verschil betekenen als het gaat om gebruiksgemak en omzet.

Tip 1. Hou het rustig

De bezoekers van je webshop willen iets. Ze zoeken informatie, een product, een prijs en eventueel de verzendkosten en voorwaarden. Hou het design daarom rustig. Een eenvoudige en netjes gestructureerde Magento webshop met een duidelijke navigatie straalt vertrouwen uit.
Hou teksten bondig en kort en verveel je bezoeker niet met ellenlange verhalen. Voor SEO doeleinden is het soms beter om meer tekst te gebruiken dan nodig, maar denk primair vanuit je potentiële klant. Lange teksten kun je beter kwijt op een speciaal daarvoor ingerichte blogpagina, of ergens onderaan een categorie.

Gebruik One Step Checkout voor een rustige, overzichtelijke afrekenpagina. Op het internet heerst een zapcultuur. Probeer de bezoeker vast te houden met relevante informatie en laat zien waarom het product het beste bij jou gekocht kan worden.

Tip 2. Straal vertrouwen uit

Ben je een eendagsvlieg, een affiliate, een zolderverkoper/ dozenschuiver of misschien zelfs een oplichter? Natuurlijk niet! Dat laat je zien aan de hand van het adres van je fysieke winkel, het logo van thuiswinkelwaarborg, eerlijke recensies vanuit Trustpilot, een goed garantie en retour verhaal, Facebook “likes” en duidelijke contactgegevens. Om een bezoeker echt over de streep te trekken kun je gebruik maken van een real-time chatprogramma als zopim.com. In het beheermenu van dit online programma zie je op welke pagina je bezoeker zich bevindt en je kunt daardoor snel zijn vragen beantwoorden.

Tip 3. Meer omzet met upsells

Een upsell is een vergelijkbaar product voor een hogere prijs. Dit kan bijvoorbeeld een diepvrieskist zijn met net iets meer inhoud. De prijs van de standaard diepvrieskist is € 150,00. Wil de bezoeker deze aanschaffen dan heeft hij dit bedrag in gedachten al uitgegeven. Waarom zou hij nu niet voor een klein bedrag extra een nog grotere, luxere diepvries kopen? Plaats het duurdere product er dus bij als upsell, de kans is groot dat je bezoeker kiest voor de duurdere variant.

Tip 4. Let op de kleur en vorm van je bestel knop

Een bestelknop moet duidelijk te vinden zijn. Dit betekend niet dat hij erg groot moet zijn in schreeuwerig rood met koeienletters. Volgens de laatste onderzoeken is een oranje knop met afgeronde hoeken het meest uitnodigend om op te klikken. Het idee is dat oranje wel opvalt maar niet agressief overkomt, en afgeronde hoeken in tegenstelling tot vierkant meer naar zichzelf uitnodigen.

Tip 5. Laat Google voor je werken

Wel eens gehoord van SEO, SERP’s of CTR? Dit zijn termen die te maken hebben met de vindbaarheid in Google. Nu zijn Magento webshops per definitie zoekmachinevriendelijk en goed indexeerbaar. Er is echter veel te verbeteren. Zo kun je de naam van het product terug laten komen (Magento SEO Tweak) in de korte omschrijving, lange omschrijving, meer informatie en eigenschappen. De zoekwoorddichtheid knalt hiermee omhoog en de top-zoekwoorden staan nog op de juiste plaatsen ook. Laat ook eens kijken naar de (bron)opbouw van je template. Zie je in de Google cache je menu, winkelmandje, algemene voorwaarden en footer-links bovenaan de pagina? Draai dit om en zorg er voor dat je productnaam als eerst gezien wordt. Bij de meeste templates is dit voor een webshop bouwer redelijk eenvoudig aan te passen.

Deze pagina is laatst herzien op 22-7-2022
“Kijk je liever naar een filmpje dan het lezen van tekst? Onderaan deze pagina vind je onze video over Magento SEO. Veel succes met de optimalisatie en de vindbaarheid van je eigen Magento webshop – Tonny Duiveman”

=======

Wat is Magento SEO?

Magento SEO is een samenvoeging van twee op zichzelf staande zaken, te weten Magento en SEO.
Magento is open source webwinkel software en SEO staat voor Search Engine Optimization. Gecombineerd en goed uitgevoerd zorgt Magento SEO voor goede posities in zoekmachines van informatieve pagina’s, categorieën en productpagina’s van een Magento webshop.

=======

Iedereen is op zoek naar de ultieme Magento tips voor hoge posities en gebruiksvriendelijkheid. Hieronder vind je de belangrijkste tips waarmee wij doelgericht onze klanten meer omzet én winst bezorgen via hun webshop.

Helaas lijkt niemand te weten hoe de optimalisatie van een Magento webshop echt werkt. En om eerlijk te zijn; ook deze zeer relevante zoekmachine optimalisatie tips helpen je niet altijd meteen en zeker niet gemakkelijk aan topposities.

Je kunt namelijk enorm veel fouten maken tijdens het SEO proces. Begrijpen hoe de zoekmachine werkt en hoe je een shop gebruiksvriendelijk inricht is hierbij de eerste stap.

Neem de variabele timing. Voer je onderstaande optimalisatie tips tijdens het SEO traject te snel uit dan zien zoekmachines zoals Google hier vrijwel zeker manipulatie in van de zoekresultaten. Dat geldt zeker voor nieuwe webshops.

Of, je gebruikt de juiste zoekwoorden maar plaatst ze niet vooraan in je browser-title, de zoekwoorddichtheid is te hoog of te laag in je teksten, de URL is te lang, je metadata sluit niet aan bij de pagina etc.

Of je hebt duizenden inlinks (hyperlinks op andere websites), maar je anchorteksten zijn allemaal hetzelfde en je links komen van te weinig verschillende IP adressen of domeinen. Zomaar een aantal zaken die alle goedbedoelde Magento-SEO tips en alle on-page en off-page SEO teniet zullen doen.

=======

“De SEO tips op deze pagina helpen je echt een heel eind op weg. Lukt het niet, neem dan contact op met ons bedrijf voor professionele SEO begeleiding door onze Magento developers.” Bekijk ook onze aanbieding.

Wil je graag zelf aan de slag dan kun je bij Google terecht (PDF) voor algemene richtlijnen bij SEO.

Optimaliseer de content op je Magento homepage

SEO gaat in hoofdzaak over content waaronder teksten, afbeeldingen en video’s. Bij Magento is dat niet anders. De vindbaarheid van je homepage met goede zoekwoordposities hangt voor het overgrote deel af van de welkomst tekst. Dit bereik je voornamelijk met zoekwoorden, zoekzinnen (keywords en keyphrases) en “proof” woorden ofwel synoniemen en gerelateerde zoekwoorden die je focus-woorden verduidelijken en versterken. Plaats eerst je content en optimaliseer en finetune het daarna.

De zoekwoorddichtheid van je content moet daarbij niet worden overdreven. Hou altijd de gebruiks- en zoekmachinevriendelijkheid in de gaten. Het is verleidelijk om je zoekwoorden vaak te gebruiken, maar met “keyword stuffing” kun je in de problemen komen. Let bij de opbouw van de tekst goed op het gebruik van kopteksten (H1) en subkoppen of alineaheaders (H2 en H3). Ook erg belangrijk is de browser title. Plaats hierin niet meer dan 5 belangrijke zoekwoorden en hou het interessant en gebruiksvriendelijk voor zoekmachines en je doelgroep.

Tools voor zoekwoorden onderzoek

Om meer uit je content te halen kun je het beste een zoekwoordonderzoek starten. Hiervoor zijn verschillende (gratis en betaalde) tools beschikbaar. De bekendste is de zoekwoordplanner van Google Ads, maar wellicht het handigste om dit te onderzoeken is d.m.v. de browser extensie of app “Keyword Surfer“. Deze kun je toevoegen aan je Chrome browserbalk. Bij elke zoekopdracht krijg je van deze tool suggesties over de te gebruiken focus-zoekwoorden met daarbij het zoekvolume per maand.

De homepage content kun je aanpassen in de Magento backend onder CMS > Pagina’s (of Inhoud > Pagina’s/ Content > Pages bij M2). Daar zoek je in de tweede kolom naar “home”. Onder tabblad “Inhoud” kun je ook de browser title aanpassen, zie “Titel (wordt bij sommige templates getoond)”. Bij M2 is dat Zoekmachine-optimalisatie (SEO) of Search Engine Optimization.

Bij tabblad Meta-gegevens kun je de welbekende keywords (Sleutelwoorden) en description (Beschrijving) invoeren. Keywords of meta-keywords zijn niet belangrijk voor zoekmachines. Ik adviseer je om wel gebruik maken van keywords, al is het alleen al om helder te krijgen en te houden op welke zoekwoorden of onderwerpen je de betreffende pagina target.

Description

Vul de description alleen in als je ook werkelijk iets belangrijks in de omschrijving wilt tonen. Herhaal dit dan ook in de tekst op de pagina zelf. Bezoekers moeten deze zoekwoorden tenminste terug kunnen vinden met Ctrl + f. Niets is zo frustrerend als een tekst vinden in de zoekresultaten, waar vervolgens niks over te vinden is in de tekst op de geopende pagina. Je zou ook de meta description leeg kunnen laten, de zoekmachine bepaalt dan aan de hand van de zoekopdracht welke zin (snippet) uit de tekst getoond wordt.

Conversie verhogen en een maximale click through rate vanuit de zoekmachine lukt alleen met het tonen van de juiste zoekwoorden. Probeer daarbij ook “powerwoorden” te gebruiken. Het gebruik van cijfers werk vaak ook goed en kan een stimulans zijn om een kijkje te nemen op de pagina.

1. Een voorbeeld van een metatitle zonder powerwoord en cijfer; “Nieuwe marketing inzichten“.
2. Een voorbeeld van een metatitle met powerwoord en cijfer; “10 opzienbarende ontdekkingen over marketing in 2022“.

Simpelweg een power- of krachtwoord toevoegen, met of zonder getal zal de doorklik ratio direct verhogen. En hoe hoger je in Google staat hoe beter dat uiteraard werkt. Je moet immers al wel zichtbaar zijn om hiervan te profiteren.
Heeft “Home” eenmaal een bepaalde waarde, dan kun je in de welkomst tekst hyperlinks toevoegen naar dieper gelegen categorieën, producten of landingspagina’s. De waarde of autoriteit wordt dan in bepaalde mate doorgegeven waardoor je belangrijkste pagina’s beter zullen ranken in zoekmachines.

Adobe’s Magento

Plaats een inleidende SEO-tekst op de categoriepagina

Als inleiding van een categorie biedt Magento aan het begin van de categorieweergave de mogelijkheid om een SEO-tekst te plaatsen. Deze tekst is uitermate geschikt voor Magento SEO en moet overeenkomen met de producten die voorkomen in de categoriepagina’s. Om een tekst aan een categorie toe te voegen ga je naar Catalogus > Beheer categorieën. Open een categorie en plaats de tekst naast “Description” (dit is niet de meta-description, die vind je verder onderaan de pagina). De “Page Title” is de title die in de browser getoond wordt. Bij Magento 2 moet je zijn bij tabblad Inhoud of Content.

Categorieën zijn waardevolle pagina’s als het om SEO gaat; je kunt er een effectieve onderwerp-gerelateerde tekst op kwijt die versterkt wordt door de producten of het assortiment in de betreffende categorie en andersom. Geef de producten dan wel een goede title mee. Dus niet “Broek, maat 32-34” maar bijvoorbeeld “Stretch spijkerbroek Gstar, lage taille”. Dit is duidelijker voor de zoekmachine en de (be)zoeker.

Een voorbeeld categoriepagina van de ANWB webshop;

Maak van elke webshop categorie een geoptimaliseerde pagina

In dit voorbeeld is duidelijk te zien wat de ANWB wil bereiken; hoge posities in zoekmachines door goeie informatieve teksten ondersteund met afbeeldingen. De categoriepagina’s zijn geordend opgebouwd en bieden bezoekers alle informatie die ze zoeken. De bounce rate op dergelijke pagina’s is zeer laag. Ook dit heeft een positieve invloed op de posities.

Speel met tekst op je webshop productpagina’s

De productpagina kent standaard twee posities om tekst te plaatsen; de korte en de lange omschrijving. Deze vind je onder Catalogus > Beheer producten. Klik op een product uit de lijst en vul je SEO-vriendelijk tekst in naast Omschrijving en Korte omschrijving. Wat hier verder van belang is zijn de invoervakken onder tabblad “Meta-gegevens”. Hier kun je namelijk de zeer belangrijke browser title (Meta Title) toevoegen.

Heb je de title of naam van het product juist geformuleerd dan is het zaak om de zoekmachine voldoende duidelijk te maken welk product het is. Doe dit aan de hand van de tekst, de context waarin de title staat en gerelateerde zoekwoorden. Maak gebruik van short-tail (1-2 woorden), medium-tail (2-3 woorden) en long-tail (3+ woorden) zoekwoorden of – zinnen die toepasselijk zijn voor dit specifieke product. Bedenk daarom welke woorden toepasselijk zijn voor het product.

Script

Om je hoofdzoekwoord of zoekzin te versterken kun je ook een script laten inbouwen die de paginatitel automatisch herhaalt op verschillende paginaposities. Meer hierover vind je op https://mageshops.nl/magento-seo, scroll naar beneden en zoek naar de koptekst “SEO Tweak”.

Verbeter je landingspagina’s voor SEO

Landing-pages zijn pagina’s waarop een (be)zoeker je website binnenkomt. Zo simpel is het. Dit kunnen alle pagina’s zijn zoals de homepage (index.php), een productpagina, een categorie of de contactpagina. Omdat het voor een klant storend kan zijn om een heel verhaal te moeten lezen bij een product, de categorieweergave of een eenvoudige contactpagina, kun je aparte landingspagina’s inzetten. Hierin kun je een volledige informatieve tekst kwijt met een groot aantal belangrijke zoekwoorden. Voor SEO is het belangrijk dat je probeert om tenminste 900 woorden te gebruiken, en de pagina “verrijkt” met afbeeldingen en eventueel video’s.

Google Images en YouTube SEO

Veel mensen gebruiken afbeeldingen en video’s om producten te zoeken. Zo zijn Google Images en YouTube respectievelijk de nummers 2 en 4 als het gaat om de meest gebruikte zoekmogelijkheden. Om bijvoorbeeld een nieuwe smartphone te kiezen zijn er een enorm aantal afbeeldingen en “unboxing” video’s te vinden.

Om een afbeelding hoog te positioneren zorg je er voor dat de afbeelding de juiste naam heeft, geplaatst is in een goede omringende tekst en het liefst in de map “Images” of “Media” van je hostingpakket. Dit geldt ook voor video’s, al verdiend het de voorkeur om deze in een map met de naam “Media”, “Video” of gewoon “Films” plaatsen. Probeer wel eigen of unieke afbeeldingen en video’s te gebruiken. Net zoals bij teksten werkt “geleende” content altijd minder goed dan unieke content. Plaats je de video niet op je website maar alleen op YouTube, zorg dan voor een goede begeleidende tekst onder de video. Hij wordt dan hoger gepositioneerd in YouTube en met een link in de tekst naar je website werkt hij ook mee aan de vindbaarheid van je webshop.

Exif data in afbeeldingen

Ook EXIF data of EXIF-gegevens werken goed. Exif staat voor Exchangeable Image File Format, ofwel metadata voor afbeeldingsbestanden. Hierin kun je zoekwoorden kwijt die relevant zijn voor de afbeelding en de pagina waarop hij staat. Er zijn verschillende tools waarmee je EXIF kunt toevoegen en bewerken. In de meeste versies (zo niet alle) van Photoshop bevindt zich deze mogelijkheid, maar er zijn ook een aantal online tools beschikbaar.

Hoog in Google

Magento content: synoniemen en gerelateerde zoekwoorden

Om zoekmachines duidelijk te maken waar je verhaal over gaat gebruik je synoniemen en gerelateerde zoekwoorden, ofwel “proof” woorden. Als wij schrijven over Magento “SEO” moet duidelijk worden dat het gaat over Search Engine Optimization. Dus vullen we het verhaal aan met zoektermen zoals vindbaarheid, online, webdesign, website, webshop, magento, marketing, SERP etc.

De context waarin je hoofd zoekwoorden of focus woorden staan is erg bepalend voor de waarde die de zoekmachine geeft aan je verhaal. Met die wetenschap is het geen overbodige luxe om een uitgebreid verhaal te schrijven. Doe je best, wees creatief!

Google Mijn Bedrijf en social media kanalen voor meer autoriteit

Iedereen vindt dat je sociaal en up-to-date moet zijn. Dat vindt Google ook. Ook bij SEO is het belangrijk dat je meedoet aan tenminste Facebook, Instagram, Twitter en Pinterest. Hierop plaats je korte teksten en verwijst je “vrienden” of “volgers” door naar het betreffende artikel of product op je webshop met een link.

Dit zijn de social signals die de zoekmachine belangrijk vindt en steeds belangrijker gaat vinden. De correlatie tussen sociale aandacht en hoge posities is in meerdere onderzoeken bewezen. Ofwel, de top 10 websites in Google hebben stuk voor stuk veel berichten en aandacht op social media. Deze trend zet zich de komende jaren voort.

Google Local is een must om lokaal goed gevonden te worden, en werkt indien goed ingericht mee aan de algehele autoriteit van je onderneming en website. Dit kun je bereiken en positief beïnvloeden met Google Mijn Bedrijf. Hier kun je een of meerdere lokale bedrijfspagina’s maken die opgenomen worden rechts in de zoekresultaten, of in de local 3-pack net onder het getoonde kaartje. Zorg ervoor dat deze pagina’s op to date en zijn en voorzien van tekst, nieuwsberichten, volgers en goede beoordelingen.

Technische Magento SEO

Zorg ervoor dat je webshop technisch optimaal functioneert. Zo moet de webshop goed gespiderd en opgenomen kunnen worden door Googlebot en overige zoekmachine crawlers. Dit realiseer je o.a. met de menu-structuur, canonical URL’s, de sitemap of sitemaps, silo structuren en hreflang tags voor internationale targeting. Sitemaps voor Magento kun je aanmaken onder “Catalogus > Google Sitemap, of Marketing > Site Map in Magento 2.

Sitemaps

Automatisch sitemaps laten generen kan onder “Systeem > Configuratie > tabblad Catalogus”. Zoek op deze pagina naar het tabblad “SEO”; Automatisch aangemaakte sitemap inschakelen. Hier vind je ook de instellingen voor canonical URL’s. De hreflang tags kunnen gerealiseerd worden met de diverse extern verkrijgbare extensies.

Magento hosting

Om de webshop snel te laten laden kun je hem het beste hosten bij een gespecialiseerde provider. Zo biedt Mageshops speciale, geoptimaliseerde en razendsnelle webhosting pakketten aan. Onze servers communiceren perfect met Magento d.m.v. speciale software en een efficiënt ingericht Magento .htaccess bestand.

Wellicht anno nu overbodig, maar ook het gebruik van het veilige HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure), cookie meldingen en een privacyverklaring wordt gezien als een vereiste. Meer over HTTPS vind je op Wikipedia.

SEO consult

Een snelle gebruiksvriendelijke Magento webshop voor bezoekers én zoekmachines

Een snel ladende shop is erg belangrijk bij SEO. De snelheid van de webshop is in grote mate afhankelijk van het soort hostingpakket. Maar ook de afbeeldingen, video’s en de te laden scrips (extensies) bepalen voor een groot gedeelte de snelheid. In Magento is standaard een cache-tool aanwezig, te vinden onder “Systeem > Cache-beheer (Cachegeheugen Management). Deze cache functie werkt naar behoren.

Afhankelijk van het soort webhosting pakket kan de cache flink opgevoerd worden met scripts op de server en instellingen in de .htaccess. Dit verschilt per hostingprovider. Heeft je webdesigner enige kennis van de technische kant van o.a. hosting dan is dit een eenvoudig klusje.

Hosting bij Mageshops

Uiteraard ben je van harte welkom om je webshop door ons te laten hosten. Hosten bij een zelfbenoemde Magento hostingprovider is in de meeste gevallen niet ideaal gebleken. Alleen een echte expert kent immers de specifieke eisen van een Magento webshop, zeker ook als deze op maat gemaakte functionaliteiten heeft.

Nieuw in de e-commerce en SEO wereld waren de AMP’s, ofwel Accelerated Mobile Pages. Dit zijn uitgeklede lichtgewicht versies van originele pagina’s die daardoor snel laden op mobiele apparaten. Een zegen voor mobiele gebruikers! AMP is op zijn minst een must voor nieuwspagina’s en blogs en zullen door hun korte laadtijd hoger gepositioneerd worden in de SERP. Althans dat is de verwachting. We hebben een groot aantal tests uitgevoerd met verschillende resultaten.

Google heeft inmiddels aangekondigd dat AMP pagina’s geen voordelen zullen opleveren.

Creatief bloggen voor een gratis bezoekersstroom

Bloggen is een goede manier om je webshop onder de aandacht te brengen. Blogs met “grote lappen” tekst (minimaal 900 woorden) doen wonderen in zoekmachines, voornamelijk op zoekzinnen of “long tail keyphrases”. Maar een blog leent zich ook uitstekend voor de niches in je branche. Er is voldoende blogsoftware te vinden die geïntegreerd kan worden. Er zijn zelfs diverse WordPress plugins beschikbaar.

Blogger

Waar wij de beste resultaten mee behalen zijn blogs van Blogger.com. Blogger is eigendom van Google, je vindt het onder je Gmail account. Je mag een flink aantal blogs aanmaken, met een maximum van 500!

Wat ook erg goed werkt met Blogger is je vindbaarheid vergroten in de afbeeldingen zoekmachine. Voor afbeeldingen heb ik o.a. een test gedaan met het Magento logo. Hiervoor heb ik https://magentologo.blogspot.nl/ gemaakt. De afbeeldingen hebben de juiste benaming en onderschrift meegegeven en in de juiste context geplaatst. Zoek je nu in Google images naar Magento, maar zeker Magento logo dan komt dit blog er goed uit.

Dit idee zou je naar je eigen blog kunnen kopiëren. Dit voorbeeld-blog ziet er niet fraai uit, maar voor de test is het voldoende. Wil je het er allemaal wat beter uit laten zien dan zijn daar genoeg mogelijkheden voor binnen de Blogger editor. Ons hoofdblog (visueel iets aantrekkelijker) vind je op https://sitespot.blogspot.nl.

Tot slot

Goed vindbaar zijn in Google is afhankelijk van erg veel factoren. In M1 kun je SEO technische zaken aanpakken en in M2 zijn daarin een aantal verbeteringen doorgevoerd zoals rich snippets en microdata, maar ook dat verricht geen wonderen. Google past het algoritme op soms wel 500 punten per jaar aan waardoor professionele SEO support onmisbaar is. Vraag ons daarom gerust naar de mogelijkheden.

Voor een fractie van je marketingbudget zorgen we ervoor dat jou webshop de hoogst mogelijke posities krijgt en houdt!

Update 1

Google heeft aangekondigd dat de inhoud van je mobiele versie van je website leidend zal zijn in de zoekresultaten. Dit betekend niet dat er verschillende indexen zijn voor desktop of mobiel, maar dat je posities puur en alleen afhangen van hetgeen je op je mobiele site aanbiedt. Na een aantal uitgebreide tests blijkt ook in 2022 dat dit geen loze mededeling is geweest.

Op het moment dat jouw website aan de beurt was om op deze wijze beoordeeld te worden ontving je een melding via Search Console.

Omdat de content van de mobiele versie nog wel eens afwijkt van de desktop weergave raden we je aan hier nog eens goed naar te kijken, en waar mogelijk verbeteringen aan te brengen. Wil je dat wij je mobiele site controleren neem dan even contact op. 038-3338838 / info@mageshops.nl

Update 2

Snelheid en alles wat er mee te maken heeft is erg belangrijk voor webshops, en SEO in het algemeen. Hou daarom goed rekening met de laatste Core Web Vitals update.

Magento SEO op YouTube

SEO nodig voor je webshop en wil je het uitbesteden? Of heb je vragen?

• Tel. 038-3338838
• E-mail: info(@)mageshops.nl.

Onze partnersites: Zoekmachine optimalisatie Zwolle – SEO Kampen